A SAD do Sporting vai criar uma empresa — a Sporting Entertainment S. A. — para explorar o estádio José Alvalade, incluindo a bilhética e a possibilidade de usar naming rights. A SAD passa a ficar apenas responsável pela gestão do futebol profissional.
«Os mercados altamente competitivos do merchandising de clubes desportivos, especialmente nas modalidades de maior popularidade como o futebol profissional, estão intimamente ligados ao licenciamento de direitos de propriedade industrial e, simultaneamente, à gestão e exploração integrada e sustentável – tanto do ponto de vista económico como ambiental – de grandes estádios e outros complexos desportivos multifuncionais. Nos últimos anos, estas áreas têm passado por transformações profundas e cada vez mais rápidas, impulsionadas pela crescente especialização exigida em cada um destes setores. Estas mudanças apresentam atualmente novos desafios às empresas, obrigando-as a encontrar soluções estruturais para necessidades emergentes, que refletem uma maior complexidade na gestão e na implementação de estratégias específicas para cada segmento de atividade», lembra o Sporting, no documento de cisão/fusão a que A BOLA teve acesso.
«Representam uma importância cada vez maior nas sociedades anónimas desportivas o desenvolvimento de outras receitas associadas a patrocínios, merchandising, museu, que devem ser exploradas de forma profissional e carecem de fortes investimentos para poderem desenvolver estas fontes de receitas em benefício das SADs e dos grupos que estas integram. Particularmente no que diz respeito à exploração comercial dos grandes estádios desportivos, tem-se verificado, a nível internacional, uma evolução notável nos modelos de negócio e na rentabilização destas infraestruturas. Isto tem sido possível através da adoção de estratégias comerciais e operacionais cada vez mais inovadoras e ousadas, com especial atenção à experiência do adepto, ao mesmo tempo que se incorporam as mais recentes soluções tecnológicas e digitais, transformando o jogo e o seu envolvimento num verdadeiro espetáculo de entretenimento. O público procura, cada vez mais, uma experiência presencial que vá além da simples observação do evento desportivo, algo que só pode ser proporcionado por uma gestão profissional e especializada neste domínio», defendem os leões.
A nova empresa, cujo capital será detido inteiramente pela SAD — que por isso manterá os capitais próprios inalterados, apesar de ceder património calculado em 146 milhões e 973 mil euros —, terá como objetivo: «a administração, gestão, exploração e promoção, comercial e económica, do Estádio José Alvalade, suas instalações, todos e quaisquer espaços, nomeadamente, zonas comerciais, de lazer, áreas VIP, o Museu Sporting, bem como de outros recintos que sejam utilizados pela sociedade, incluindo todos os serviços, produtos e ofertas inerentes aos mesmos; a realização, promoção e organização de eventos de todo o tipo, nomeadamente culturais, musicais, recreativos, educacionais e de entretenimento, incluindo a gestão do catering e o fornecimento de alimentos e bebidas; a atividade comercial em geral e de marketing, incluindo a exploração comercial de marcas do Grupo Sporting e de direitos de imagem, por quaisquer meios ou suportes; a gestão e comercialização, direta ou indireta, da bilhética do Estádio José Alvalade; a gestão e exploração, direta ou indireta, do merchandising, dos produtos licenciados, das Lojas Verde e dos demais pontos de venda de produtos Sporting; a celebração e gestão de contratos de patrocínios, publicidade, parcerias e naming rights; e, bem assim, a gestão de toda a atividade e prestação de todos os serviços e atos que, direta ou indiretamente, sejam necessários à prossecução dos fins compreendidos no objeto social.»
Para o Sporting, «a área associada à exploração comercial do Estádio dotar-se-á de uma estrutura à medida». Adicionalmente, «esta reorganização societária também permitirá obter outros meios de financiamento, designadamente nos mercados internacionais».
O negócio, que foi discutido na Assembleia-Geral deste domingo, precisa ainda que seja formalizada a constituição da Sporting Entertainment e deverá ficar concluído em 1 de setembro de 2025.
